“堅持文化先行，強文化之血肉，是中國白酒國際化戰(zhàn)略的根本所在。”茅臺集團名譽董事長、技術(shù)總顧問季克良在第三屆中國(貴州)國際酒類博覽會議期間說。
季克良認為：中國白酒濃縮了五千年的文化，是代表中國文化一張重要的名片，但中國白酒走向世界確步履艱難。世界蒸餾酒當中的白蘭地、伏特加已經(jīng)成功地走向世界，中國白酒處于在國際化的道路上探索前進的起步階段。
季克良說：“國際化的白酒消費，更深意義上是中國傳統(tǒng)文化的國際化輸出，白酒的本質(zhì)就是一種文化的載體，是以文化為導(dǎo)向，同時也是一種文化和另一種文化的相互融合。”
隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，綜合實力的不斷提高，中國文化的影響力在國際上也在不斷增強�！皣H社會對中國文化的認同，將為中國白酒的國際化競爭注入新的活力，酒的競爭最終也是文化的競爭，文化的互相融合�！奔究肆颊f，“中國白酒走向世界，擴大在國際上的影響，其背后是中國傳統(tǒng)文化在國際上的影響起著重要的推動作用。”
“茅臺酒將努力做中國白酒走向世界的領(lǐng)頭羊。茅臺酒深厚的文化底蘊，良好的品質(zhì)，在國際上也有很大的知名度，但是要進一步加快國際化品牌的步伐�！奔究肆颊f，“要巧妙的把中國酒文化與當前世界商品經(jīng)濟發(fā)展和科技進步緊密結(jié)合，把飲食文化和現(xiàn)代生活內(nèi)容緊密結(jié)合，努力開拓保持和發(fā)揚優(yōu)秀的中國酒文化，采用恰當?shù)姆绞竭M行傳播，采用恰當?shù)姆绞竭M行文化的融合，我相信中國白酒實現(xiàn)國際化的戰(zhàn)略的設(shè)想、走向世界的前途將一片光明。”
